微信7.0来袭，作为一名新媒体观察员，我来尝试解答一下大家心里的这个疑惑：

1）这次微信做了哪些改版

2）微信升级的根本原因是同行竞争？

3）微信研发自己的“抖音”

4）“看一看”与头条的正式交锋

5）微信与张小龙的未来

6）微信升级给宠物行业的启示

2018 年的最后一周，微信更新到了 7.0 版，这是即 2014 年 6.0 版本后的整整 4 年又推出的一项重大改版，新版本微信首次运行的时候，开屏动画是蓝天背景下的一枝花，配上的文案是：“因你看见，所以存在。”暗示着这次改版和用户的视觉有关。

小龙随后也在朋友圈发布了一段王阳明的话：

你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。

我对于这句话的解释可能比较简单，就是说微信7.0版本所做的新功能，用户在没有开始使用的时候，不会受到任何骚扰，也不会遭遇各种提示，原来该怎么用现在还是怎么用。但偶然间发现之后，用户又能瞬间融入其中，就像新功能一直在那里一样。

微信7.0做了哪些改变 

界面全新改版 

进入微信，你会发现

整个界面都变了

本来灰黑的填充色

换成灰白色，字号看起来更小

各种功能图标都变得更精致

趋向扁平化的设计

（“钱包”变“支付”，余额不直接显示） 

一天可见的时刻视频

看到红色圈圈了吗？

这里拍的视频

朋友在一天内可以看见

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1、点击下排功能栏的“我”，下滑整页即可进入时刻视频。

2、视频必须竖屏，可以选择原声或者配乐

3、发布之后长按视频可以删除

4、发布时刻视频不会同步到朋友圈

同时短视频左下方还有一个泡泡

点击泡泡就可以给朋友的

视频点赞啦！

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无论是在朋友圈还是群聊天

如果你的好友发了“时刻视频”

他的头像右上角多了一个蓝色的圆圈提示

如果在微信群里，群成员有谁发布了“时刻视频”，在群聊天页面的右上角也会出现蓝色圆圈提示，点击进入之后直接播放，左右滑动可以切换下一段视频。

“好看”功能更新

在“好看”栏目里

你可以看到你朋友

最近点赞和分享到朋友圈的好文章

同时还能看到他们分享到

朋友圈之后的评论

（必须点击“我知道了”才可以关闭页面） 

微信升级的根本原因是同行竞争？

过去一年里，字节跳动旗下的今日头条和抖音，代表和反映了部分内容趋势——信息流和短视频。让这家超级独角兽，有了更多光环。最近更是传言，其将推出独立的社交产品，以此加固竞争壁垒。

频频的动作，都让字节跳动和腾讯的竞争和摩擦越大。要知道，腾讯很早开始将社交、数字内容、互联网+作为核心业务，也就是它的半条命。

根据QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年度报告，今年上半年中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，仅增长2千万。

这意味着什么？几乎所有互联网巨头都不得不从争夺用户数量，转为争夺用户时长。而长视频内容，就是留住用户、延长用户使用时间的最佳选择。

根据第三方数据，2018年以来，今日头条系独立APP用户使用时长占比已经从去年的3.9%猛增到10.1%，增长了1.6倍，超过百度系、阿里系成中国互联网总使用时长第二名，腾讯独立APP总使用时长虽然依然第一，但一年时间已经减少6.6%。

此消彼长。腾讯失去的用户总时长，基本都跑到了今日头条系，而今日头条系获得的新增总时长，毫无疑问主要得益于自己短视频矩阵的高速成长，即抖音、西瓜视频、火山小视频。

极简主义到扁平化设计

极简主义生活在全球兴起，经过了90年代末信息爆炸的洗礼，越来越多的人选择为生活做减法，屏蔽一切不必要的内容，腾出精力来专注于更有益的事情，这是极简主义生活的精髓。乔布斯、扎克伯格等人的个人成功史一定程度上推动了极简主义浪潮。

微信此次的设计改动也是一样，抛弃了一切不必要的阴影、质感、边框、立体感，向用户传达最本质的内容。让人们专注于内容而不是形式，毕竟现在已经不是那个靠酷炫的特效就能吸引用户的时代了，大家越来越关注产品的本质。

微信研发自己的“抖音”

时刻视频只能保存 24 个小时，现拍视频最长 15 秒，而上传视频最长只有 10 秒。可以看出来，微信更加鼓励随性创作、即时互动，而不是精修上传、内容沉淀。时刻视频并不打算吸引抖音的创作团队，就是想让用户多一种形式分享生活。时刻视频的目标是通过视频内容巩固社交关系，也就是张小龙所说的帮大家“更好的交朋友”。

时刻视频不会抢占多少抖音、西瓜视频的市场，只会把放弃朋友圈的用户往回拉一拉。而改版后的“看一看”，确是腾讯和头条的产品对抗，就是两种思维的决斗，至少在机制上正是我和身边不少朋友想要的信息筛选方式，会真正对今日头条造成一些威胁。

“看一看”与“头条”的正式交锋

腾讯的“看一看”几乎纯粹凭借好友的推荐来做推荐，而今日头条完全根据历史的行为来做推荐，一个是用身边的人描述自己、一个是用过去的自己预测未来的自己，哪个能更准确...... 听起来简直是个哲学命题。

坦白说，从逻辑上拆解，我个人是倾向前者的有效性的。我的好友众多，性别、年龄、背景、文化、喜好都有差异，但他们能跟我建立联系，说明我们有共同点，可能是有共同的家乡、有共同的文化程度、有共同的兴趣等等。他们反馈给我的是与我关联的这个世界的多样性，而不是单一的我自己的喜好和特征。

之前和一个微信团队出来的朋友聊，我提到「订阅号」这个入口越来越废弛、黏度在下滑；朋友圈也在越来越被透支；发到群里吧，很多人又拉不下面子，何况不少群里广告齐飞，噪声多于精华。

一篇文章总共大约上述三个入口，这样捋一捋，微信的内容机制，在效率和精准度上都已经出现了严重问题。更可怕的是，垃圾信息横行无阻，噪声太多，让真正的好内容淹没在里面，甚至会反噬微信的社交行为本身：

以我为例，我在内心会设定一个阈值，一旦某个微信好友每天发广告多达几条，我会点击选择「不看此人朋友圈」，也就是将此人制造的一切内容，从我的朋友圈信息流里彻底抹除，他再也没有了表达的可能，我和他也少了社交的触点，这就是产品本身制造的效果：微信的社交根基，被伤害了。

长期以来，微信分发文章效率之低、精准度之差，终于给了今日头条迅速崛起的空间，微信的分发机制也到了不得不改的地步。

这一次微信 7.0 的更新就是大大增加了推荐的精准度。

微信靠的是「气味相投」、「人以群分」的人脑算法，我姑且称之为「圈层算法」。这一次更新，微信终于算是把圈层推荐机制，推向了极致。

过去，看到一篇好文章，转发门槛其实很高，先要想转发文案，接着要思考怎么分组，实际上，转发动作已经几乎等同于背书，对于爱惜羽毛、爱惜个人品牌的群体来说，背书是极大的心理负担，这就会压抑这个群体的分享欲，反而是另一个群体，不那么在意口碑，有了狂发小广告和水文，大肆占据公共位置的便利。

这就形成了“劣币驱逐良币”的循环。这是微信内容分发机制，必须解决的问题。

在今天，轻轻一点右下角的「好看」按钮，即可转发到看一看的 feed 流里，分享的步骤减少了，分享的心理负担也降低了，爱惜羽毛人群少了许多转发顾忌，优质内容也就更能冲破冷启动的次元壁，到达更多气味相投的人群视野里，这是为优质内容和优质人群之间，搭好了更精准的分发机制。

微信给宠物行业的启示

自古PC互联网到移动互联网无非就是人套路互联网和机器套路互联网。

张小龙说过：算法比人聪明，但人却能做到善良。对于善良，他曾经解释过：善良是一种能力。

这是两个天赋极高的高手间的对决，你和机器比套路你永远比不过机器，他会一味的满足你的需求，纵容你、满足你，让你变的单一，贪婪，而我们毕竟是人，我们有多元化思考和认知的可能性，我们的认知边界可以不断被延伸。

而对于互联网创业者，真诚永远比美好重要，相信相信的力量。

以前那套to vc、刷单、一味的蹭热点，不静下心做好产品，老想套路用户、投资人的时代将一去不复返。上市、并购、一夜暴富并不是衡量你的产品成功与否的唯一标准，首先是我们的良知，这是作为人的底线。比如宠物吃的安全放心、不用假冒伪劣的原材料、不虚假宣传，都是我们做好产品的基础，微信这艘诺亚方舟不就给你开了一个好头？

这也是我一直以来钦佩微信团队和张小龙的原因。

在朋友圈、聊天群里强行加一个推广短视频入口，甚至加上一个通栏广告条，这是拉动短视频最简单最直接的方法，但他们偏不！

做一个流量分发系统，做一套算法推荐微信公众号文章，这是拉动公众号活跃度提升打开率最简单的方法，但他们偏不！

那么多人都在教育他们，为他们痛心疾首，但他们偏不。和大家变成一样，这是最轻容的路，而且不会有人因此而指责你，自古套路得人心。而选择一条另外的路，自己的路，成败未定的路，与众不同的路，坚持不去套路用户，则太TM难了。

而微信选择了后者，他们厉害的地方不在于坚持自我，而是在于一直聪明地坚持自我。希望宠物人也能一直坚持自我，先做个好人，这是一切伟大公司的基础。