近日，抖音上演了一场以短视频和直播为载体的“云狂欢”，萌宠头部账号“大圆子”直播睡觉，吸引了两千多万人在线云吸猫，并且直播期间，粉丝一共打赏了7万多。一场疫情，让很多人开始重视短视频的传播，基于这样的数据，抖音运营被很多中小企业提上了日程。

长城宠物展  长城君 /文

5G时代下的三种新趋势

1.短视频成为主流容输出渠道—表达方式视频化

视频相比图片和文字，更直观也更有代入感。并且随着5G时代的到来，短视频已经成为主流表达方式，对于企业和店铺来说，抖音已经成为短视频版的“大众点评”。

2019年抖音数据报告显示，抖音已经成为一个内容生产的生态化大平台。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，刷抖音已经成为大部分人日常生活的一部分。

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这次流感，除了大家都关心的疫情发展，“直播经济”开始盛行，有人直播睡觉一夜涨粉80万，有几千万人在线监工火神山施工进度。

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2.线下萧条，线上成主力——消费形态线上化

疫情之前，直播卖货、外卖到家等线上消费的产业链已经相当成熟；疫情之后，由于隔离，大多消费者无法出门，消费只能通过线上实现，线上消费市场进一步激活，云卖货、云办公、云蹦迪、云喝酒等相继出现，这对于很多企业来说是个很好的转型机会。

并且根据淘宝直播的数据，从2月以来，线下100多种行业在线上通过直播找到了输出的渠道：直播卖车、直播卖房、直播音乐会，甚至还有人直播旅游...

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线上以抖音为代表的短视频平台成为新的营销“战场”。企业需要找到自身产品和线上营销的结合点，找到突破。

3.注重互动，扩大私域流量——消费群体年轻化

中国的养宠群体越来愈年轻化，目前国内养宠人群集中在有中高等收入的80后、90后阶段，而短视频平台是年轻人最活跃的平台，短视频用户30岁以下的使用率超过了 80%，入驻抖音有助于更好触达和转化主流消费用户，增加用户粘性。

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三个步骤，打造店铺抖音账号

1.找准定位很重要

明确做抖音的目的、产品调性和目标用户的性质进行定位，是为了涨粉还是引流转化还是品牌宣传？目的不同，视频产出的内容以及具体的玩法就不同，如果主要目的是为了涨粉，那就可以通过蹭热点追热点内容来快速涨粉，但这样吸的粉属性不够明确粘度也不够，后期如果有转化需求操作起来会比较难。

2.打造个性IP

现阶段抖音宠物账号类型主要分为三类：剧情搞笑类、干货科普测评类、vlog记录类；据统计，抖音宠物类头部账号TOP30中，并没有出现专业的宠物店，宠物专家，宠物医院等营销为主的账号。

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企业号想打造有特色的IP，要做的是快速找到行业内做得较好的竞品，分析竞品思路，找到竞争力和着力点。

3.内容为王

好的内容可以促进用户自觉传播，具有较强的传播力，有特色的内容是获取粉丝和浏览量的基础。

内容营销的关键点是发布的内容是否能够与客户产生紧密的连接。通过每天不断更新内容，吸引粉丝，再推荐产品完成变现就是典型的内容营销。重要的是内容有亮点和吸引点，同时，多样化的拍摄手法可以提升用户体验和观看感受。

4.保持稳定的输出频次

固定的推送时间点，抓住热点输出内容可以获取更多浏览量。并且要保证尽可能高的活跃度，经常更新视频，否则一方面很难获得平台的推荐，另一方面也很容易掉粉。

三种途径，实现流量变现

（1）与线下产品产业结合，精准吸引流量，规模化获取用户，引流到线下体验，抖音在种草线下店铺的效果已经得到了充分的认可，抖音爆款打造的网红店铺案例更是不胜枚举。

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（2）直接以商品橱窗的方式插入链接，电商品牌可以直接变现。

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（3）组建社群，引流到微信完成变现闭环。

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直播预告

单身经济、孤独经济的到来，意味着宠物市场仍然有庞大的增长空间。而且宠物行业自带流量，内容有很强观赏性，好内容出爆款可能性比较大，企业在抖音里增加曝光，就意味着能换来更多的客流，而垂直类内容领域的发展又可以反过来促进行业的整体进步，因此短视频已经成为一门行业必修课。

打通线上渠道也意味着更大的格局、市场和生命力，很多大型企业比如华为、天猫、京东、小米等早在去年就开始布局短视频，如何系统化的运营短视频，并结合产品进行引流、转化和变现，已经是每个品牌必行之路。

直播预告

上周一，林硕新媒体抖音MCN学院金牌讲师——李勇霏讲师在长城线上大学分享了如何打造抖音爆款视频大揭秘；下周一3月2日21:00，林硕新媒体抖音MCN学院金牌讲师——郭建宇将在长城线上大学带来抖音爆款打造第二期——《手把手教你玩转抖音宠物类爆款视频》。

郭建宇

林硕科技有限公司悦宠项目经理

林硕—新媒体抖音Mcn学院金牌讲师

辽宁省犬业协会常务理事

郭老师拥有多年新媒体运营、品牌推广、新媒体渠道运营工作经验，对各新媒体视频平台运营有深入的了解。

擅长授课方向：抖音等平台规则及实操、新媒体与品牌运营等。

感兴趣的同学，赶快扫描下方海报上的二维码，免费报名看直播。