宠物食品领域作为占据宠物行业最大的市场份额，并且每年递增。疫情下，线下门店经营艰难成为常态，但是宠物食品的消费力势头不减。

长城宠物展  长城君 /文

宠物食品市场规模迅速扩张

2018-2023年我国宠物市场规模增速大体呈现出逐年递增的趋势，预测2020年中国宠物市场规模将突破2590亿元。

数据来源：中研普华产业研究院 

在整个宠物市场中，宠物食品所占的比重是最大的，为33.83%，随着中国宠物行业进入高速发展时期，中国宠物食品市场也在以每年约20%的增速发展。2018年中国宠物食品规模为594亿人民币，预计2019年已超700亿。 

数据来源：中研普华产业研究院 

伴随着宠物消费升级的大趋势，和中国宠物数量的持续上升势头，宠物食品消费市场的品类越来越丰富，宠物食品的消费结构也发生了巨大的改变，宠物生活精细化成为消费趋势新热点。

宠物角色转变，促进消费结构转变 

近年来，我国养宠群体逐步年轻化，“80后”和“90后”已经成为养宠主力人群，占比接近80%。由于年轻人生活状态相对独立、愈加孤独，导致越来越多的人把宠物视为自己的亲友，宠物对于主人的角色从“附属品”逐渐向“陪伴者”转变，开始成为人类生活中不可或缺的家庭成员。

图片来源：宠物行业白皮书 

越来越多养宠者开始重视宠物健康，在附加各种情感因素后，宠主在宠物食品的选择上也更追求质量，宠物行业的“消费升级”已经是大势所趋，而追求宠物营养品质，恰恰迎合了宠主的核心需求。

定制宠粮——开启宠物食品3.0时代 

宠物营养是保证免疫系统健康和抵御疾病的关键，多样化、完整、营养丰富的食物能够保证宠物健康长寿。 

国内宠物主粮主要经历了三个发展阶段： 

（1）剩饭剩菜时代：早期养宠时，国内宠粮还未普及，宠物主要以人类的剩饭剩菜为主食，但是人类饮食存在大量的油脂、盐分，以及各种调味剂，这对宠物的身体是很大的负担，容易造成各种肾脏、血管疾病；并且由于人类的食物大多较软，不需要过多咀嚼，对宠物的牙齿健康也极为不利，容易诱发牙龈萎缩，牙齿脱落等各种口腔问题。 

（2）商品主粮时代：宠物主粮是将原料经挤压、加热、粉碎、黏结，制作成的干粮，随着近些年宠物主粮的推广，专业的宠粮成为大部分宠物的主食。专业宠粮保证营养性、适口性的同时，也更加方便宠物消化、满足宠物的磨牙和口腔清洁的需求。 

（3）定制宠粮时代：现阶段，不仅市面上的主粮品类越来越多，天然粮、商品粮、无谷粮、处方粮等功能性划分越来越细，还出现了营养均衡、按需定制的专业私人定制宠粮产业链，更有针对性得解决宠物营养需求，宠物食品进入了一个新的阶段。 

定制宠粮优势明显，科学的营养配比，还有各种疾病饮食方案，可以满足不同营养需求。

宠物美食大赛——构建宠物营养新生态 

2019年，长城宠物文化节联合PKC倍习宠物学院举办了第二届国际宠物营养美食大赛。 

美食大赛共收到了519份宠物美食作品，经过网络投票分别选出鲜粮、烘焙单项点赞排名前38的选手，参加总决赛。 

烘焙区部分作品展示

鲜粮区部分作品展示 

现场由国内外营养专家、烘焙专家、网红达人，等组成的10位专家现场打分，共同选出宠物美食圈“星厨”。 

大赛最后将选出最佳营养健康奖、最佳创意奖等各项大奖，并且获奖选手获得由大赛送出的超大礼包。 

汇集了国内外顶尖级宠物烘焙高手，现场为宠物制作美食，传播科学的营养理念。大赛将科学的营养膳食理念，推广到整个宠物食品行业，实现宠物行业多元化，共同打造一个安全的、美味的、营养的宠食世界。

聚焦当下，宠物鲜粮助力宠物门店摆脱困境

2020年，新冠肺炎来势汹汹，宠物行业受到重大冲击，各地对于宠物行业的监管也随之收紧，对业内企业产生了很大的影响，尤其是以宠物店和宠物医院为代表的门店。各大宠物生产和经营企业正面临着物流运输难，产销对接难等多重困境，线下门店客单量急剧缩水，营业额骤降。宠物营养市场化程度高、管控少、发展快，提供更多价值的定制化营养服务，或许会成为门店发展的另一个出路。

 直播预告

下周一3月9日，21：00长城线上大学邀请了邓华杰老师给疫情下的宠物门店出招：你的宠物店要是遭遇瓶颈了，你会怎么办？宠物鲜粮要如何助力宠物店破局而出？

邓华杰 

感兴趣的同学，赶快扫描下方海报上的二维码，免费报名看直播。