导语：随着人们养宠观念的进一步升级，人宠关系愈加亲密，宠物对于宠物主来说已经不再仅仅只是宠物，而是成为家人一样的存在。为心爱的宠物消费，给它们穿衣打扮，让人心情愉悦。

长城宠物展  长城君 /文 

2019成交额破7亿

当代年轻人热衷为宠物穿衣打扮

莱卡是媛媛养的一只马尔济斯犬，作为她的好友，我经常看到她在朋友圈晒莱卡的美照。

莱卡似乎在每一张照片里的造型都不太一样，有时它穿着名媛风的粉色小礼服，头上戴着粉色蝴蝶结，有时它穿红色小马甲用红头绳扎两只可爱的小辫子，有时又跟媛媛一起穿着萝莉服亲子装出镜。

莱卡“美照”

“把莱卡打扮得漂漂亮亮的，我就会很开心。”媛媛说，“基本上每个月我至少会给莱卡买三件衣服。”

给宠物买衣服，这在以前可能有点“天方夜谭”，毕竟对老一辈的人来说猫狗只是看家护院的工具，但是今时不同往日了，随着人们养宠观念的进一步升级，人宠关系愈加亲密，宠物对于宠物主来说已经不再仅仅只是宠物，而是成为家人一样的存在。为心爱的宠物消费，给它们穿衣打扮，让人心情愉悦。

2019年，美国母婴用品闪购平台Zulily的一份调查显示，美国千禧一代认为，宠物应得到其他家庭成员所获得的所有相同待遇，包括礼物。其中有超过一半的千禧一代每周或每月为宠物购买礼物。同样也有60%的千禧一代表示他们可能会为宠物购买毛衣、外套、连衣裙和其他时装。由此可见，宠物服饰领域有着潜在的消费需求待释放。

在中国，宠物消费市场规模正在快速增长，宠物服装在市场的占比也在不断提高。前段时间，华元宠物用品有限公司总经理田巧翡表示，过去十年来宠物服装业务在公司总营收的占比逐年上升，如今在整个行业的占比则是8%至10%。

长城君查阅2019年淘宝&天猫宠物服饰配件交易数据发现，2019年天猫&淘宝宠物服饰配件交易额高达725,062,722元，即便宠物服饰生意最好的几个月受疫情影响，相比2018年仍旧增长了5.7%。

2019年淘宝&天猫宠物服饰配件个类目交易总额

其中，宠物服装/雨衣交易总额名列第一，为475,923,396元，占比66%。宠物生理裤和宠物挂饰/挂牌依次排名第二、三位。

2019年淘宝&天猫宠物服饰配件各类目交易额占比

宠物真的需要穿衣服吗？

给宠物穿衣服的人越来越多了，但宠物真的需要穿衣服吗？

“其实像法斗，斯芬克斯这样的宠物是非常需要穿衣服的。”Jennifer在美国旧金山艺术大学留学的时候，曾养了一只法国斗牛犬PANNPANN。

她介绍说，这类品种冬天怕冷，夏天怕热，所以冬夏两季，自己都会给狗子购置一些衣物。但这种犬身型独特，呈倒三角形，很难买衣服。在国内市场上找不到心仪品牌的Jennifer索性拉着英国伦敦时尚学院的好友Fay，一起创立了时尚宠物服装品牌LAZYEAZY。

品牌定位中高端，瞄准85后、90后乐于接受新鲜事物的时尚养宠圈群体，目前旗下共有80多个SKU，包括雨衣、毛衣、帽子、配饰、牵引、亲子装等等。

在Jennifer看来，宠物为什么要穿衣服，除了保暖，最主要的原因还是来自于宠物主人本身。越来越多的宠物品牌开始做拟人化的产品，宠物服装就是一个很好的例子，我们希望自己的宠物是最漂亮的，出去遛狗是整条街最靓的仔，又或者是可以和自己保持一种时尚的亲子搭配。

“我觉得宠物需不需要穿衣服这件事是通过整个市场的反应和需求得出的结论。任何一款好的产品，都是因为出现需求，满足需求的一个过程。我相信未来大家会越来越注重宠物的造型，希望能够保持一种对于时尚的态度，也是对于生活的态度。”

LAZYEAZY时尚宠物服饰

合肥春天宠物医院的雷医生也对长城君表示，从保暖的角度来看，给宠物穿衣服是有必要的。虽然一些长毛犬能适应冬季较低的温度，但短毛犬在低温气候下仍然会感到寒冷，穿上厚衣服能起到御寒效果。因为许多狗狗天生喜爱出门运动，在冬季出门散步时穿上衣服就不会太冷。下雨时给宠物穿雨衣则能防止因为淋雨而生病。 不过猫比较宅，冬天又喜欢蜷缩在暖和的地方，穿衣服的必要性就没有狗那样大。

除了衣服，还有不少宠物主会给狗买鞋子。雷医生认为冬天穿鞋没什么问题，但夏天不宜给狗穿鞋，因为狗的汗腺主要长在舌头和脚上，穿鞋会影响散热，潮湿后还可能滋生细菌和真菌甚至产生炎症。

功能性、舒适性or时尚性

宠物服装行业未来的发展方向是什么？

从淘宝&天猫后台的交易数据来看，宠物服装行业具有很强的季节性，每年10月至次年1月是宠物服装的销售旺季。

2019年淘宝&天猫宠物服装/雨衣交易额

田巧翡表示，公司销售最好的宠物服装是棉衣和雨衣等功能性服装，快过年的时候唐装会很热销。近年街头服饰的潮流也从成人时尚品牌流行到了宠物服装，街头潮流风格的宠物服装在近年的销售增长也十分迅速。
虽然国内宠物市场正处于高速发展期，对比欧美市场还有很大的发展潜力。但目前国内宠物服装市场还没有形成良好的品牌效应，大多数宠物主都是在淘宝上搜索选择符合需求的宠物服装，品牌力突出的宠物服装品牌并不多。而欧美有CanineStyles、PoldoDogCouture、RubyRufus等知名度高且定位明确的宠物服装品牌。
总体来说，随着养宠人数的大幅提高和高端消费市场的增长，田巧翡认为国内宠物服装市场有着很好的发展势头，未来宠物服装市场中小型犬和猫将占有更大的比例，并且会向着高端、潮流和品质化方向发展。
Jennifer则认为功能性，舒适性以及时尚潮流是未来宠物服饰的发展方向。她介绍，LAZYEAZY在开发每一款单品的时候，都会考量这几个基本要素，并将宠物按照不同体型和犬种（猫咪种类）进行划分。LAZYEAZY卖的最好的产品是一款环保TPU雨衣，2018年在淘宝造物节一经亮相，便获得如潮好评。
LAZYEAZY环保TPU雨衣

“雨衣是宠物服装里最具备功能和实用性的款式，除此之外也需要拥有舒适健康的面料，所以我们采用了一款环保TPU面料来制作。最后但也是最重要的就是一定要时尚。”Jennifer告诉长城君，“成立品牌到现在，我们感受到了客户的变化，越来越多的人愿意和期待给自己的宠物打扮，其实也是代表了自己对于时尚和追求一种生活方式的体现。年轻的养宠人群，都是把宠物当成自己的家人，愿意给他们提供好的东西。”

在Jennifer看来，国内宠物服装市场未来有很好的发展前景，但如果不重视原创设计和产品质量，几年内很难出一个专精且消费者认可度高的品牌。

“我觉得原创设计是最重要的部分，不仅仅在宠物行业，人的服装行业也是越来越多的原创品牌的崛起，涌现出了很多出色的原创品牌。拥有好的设计和独立原创出新的能力，才是做好宠物服装，走的长远的核心竞争力。其实设计也是源于生活，不仅仅从美观的角度，对于宠物的着装来说，我觉得合理的功能性，舒适性是很重要的部分。”

LAZYEAZY猫咪口水巾

据长城君所知，日本的宠物市场现在已经发展到十分细化，有许多专门为某一犬种提供用品或服装的门店。长城君就曾在日本逛过灵缇犬专门店，甚至还在日本买到了狗卫生巾，灵缇这类体型很小、难以使用成人卫生巾的小型犬在来月经时也能使用专门的卫生用品了。

对中国宠物市场来说，要实现商品如此细化也许还要走一大段路。不过资料显示，在消费升级和中产效应刺激之下，宠物服装在未来三到五年应该是一个导入期，随着宠物市场叠加之后，用户需求会越来越多，将处在产业朝阳时期。