已婚群体更爱“养鱼”？
发布日期：2022-06-07
编辑：CIPS官网
听到水族爱好者，脑海中浮现的是各种自信大叔的样子，手里盘个串，嘴里叼着烟。而现在这一群体给中国的水族市场贡献了非常强大的一股力量。
我国水族行业规模正以15%的年增长率增长，中国内地水族行业每年消费金额超过450亿元，大小鱼缸产销规模已到达百亿元。
背后消费群体除了大叔们，还有一些较为意外的发现。
每个国家有自己的文化，因此在饲养宠物上也会有一些特殊性，但是饲养率在排行前三的宠物上却是一致的：狗、猫、观赏鱼。80/90后漂泊在外打拼，难免孤独，饲养猫狗成为治愈首选，其中猫因比狗更易养从而在这几年快速崛起。而在已婚群体中，水族却独占鳌头，京东超市发布的《2019中国宠物消费趋势报告》显示，线上宠物市场未婚族占比56.7%，已婚族占比43.3%。在众多宠物相关品类中，已婚人士水族消费比例达到82.3%。
这和每个家庭的生命周期密切相关，已婚家庭需要把更多的精力放小孩、工作、老人身上，没有多余的时间分给猫狗，水族的饲养从便利性来说，比猫狗更适合这个阶段的家庭。根据艾瑞咨询的宠物报告显示，水族消费者画像在36-55岁年龄段占比突出，且多为中高收入人群，男性居多。这一年龄段已婚的可能性非常大，再一次印证了已婚家庭对水族宠物的偏爱。
另外，中高收入人群占比大和水族宠物日常开销大有着密切联系，又或者说，收入低的人群因经济门槛的关系已被默认排除在外。
除了观赏鱼等水族宠物本身就不便宜外，还有造景、鱼缸、日常护理（饲料等）各种各样的费用。在B站中搜一下水族，会发现不少大佬分享自己的水族生活，有大佬直接把鱼缸定制在了楼梯上，这花费的金额和日常打理的麻烦程度远不是低收入群体可以承受的。随着我国经济发展加快，水族宠物其实已没有过去那样高高在上，过去是当作奢侈的娱乐消遣，现在更像是在饲养宠物，饲养种类变多，玩法也变的更为丰富。水族整体没有太多的功能性，整天更偏向于精神消费。在国内一些一线城市中，居民会在房间装修时选择壁挂水族箱作为家居摆设，从而达到装饰的目的。居民生活品质的提高间接带动我国水族行业快速发展。
有专业人士表示，水族产品属于精神消费品，消费量会随着居民收入的增加而增加，随着中国居民生活品位和生活质量不断提高，水族行业市场空间很大，景观鱼和水族文化走向普通家庭已成必然趋势。水族行业产业链较长，产品附加价值高，未来应该协调发展生产与市场的关系，全面推动水族行业发展，早日打造出现代化水族供应链。水族除了装饰性为精神消费提供满足外，还有一些特殊的象征，比如很多企业老板喜欢养纯种的锦鲤，是因为它象征着富贵吉祥。这同样是一种精神属性的消费，满足精神对未来生活的憧憬和盼望。对从业来说还有一个挑战是来自于人群的变化，现在90后80后已经往30-40岁区间去了，这一人群对水族的需求一定是和60后70后不一样的，玩法、视觉，甚至对品牌的侧重性对会完全不同，这也会带来不同的程度的红利。如果从业者可以把握好这些因人口结构变化而产生的红利，会对经营上有重大帮助。
水族在我国发展潜力大和文化根基有着密切关系，在史前时期的“半坡文化”其实就已经有了“鱼的文化”，在很多出土的“半坡陶器”上有大量的鱼型，可见咱们老祖宗在很早以前就跟“鱼”结缘了。中国最早的淡水养殖记录是在晋朝，所以淡水观赏鱼历史源远流长。但是海水水族相对淡水起步就很晚了，有记录的海水饲养是始于上个世纪(20世纪)50年代，市场上开始出现了人工海海盐， 以及交通运输、制氧保温技术有了一定的提升。 在发达国家例如德国、日本水族用户渗透率达到52%、43%。中国水族用户渗透率仅17%， 相比2017年的中国水族用户渗透率7%，已快速提升。未来的渗透率有望进一步加大。中国市场调研网发布的《中国水族行业现状分析与发展趋势研究报告》显示，在2018年我国休闲观赏渔业用品消费额为500亿～600亿元，直接带动10个大类、100多个相关产业的发展。
水族行业产业链较长，产品附加价值较高。一条景观鱼可以带动水族器材、鱼饲料、鱼药、水箱装饰品、水草栽培、养殖设备以及水处理设备等行业配套发展。水族行业上游包括鱼苗的品种培育、人工繁殖、养殖技术等环节，下游包括包装、运输、销售点等市场各个环节。从此可看出，未来水族行业市场前景非常广阔。
CIPS
