对于年轻宠物主来说，宠物是孤独或平淡生活的调剂。他们在宠物修剪毛发上的花费，甚至超过了自己理发的开销。

尽管线上购物已经成为常态，但在小迪眼里，有一种东西她一定得去线下买，那就是狗吃的零食。她觉得在一定要亲眼看到才能保障食品的安全，并且十分享受亲手去挑选家里宝贝最爱吃的零食的幸福感，而她家的狗每天都会吃2~3包零食，仅仅购买狗零食，一个月就会花掉她近600元。

今年22岁的小迪几乎对和狗相关的一切商品都没有抵抗力，她买过各种狗零食、狗玩具、狗狗专用的牙刷和羊奶粉。养狗的费用几乎是她一年工资的1/10。每每想起和狗有关的花销，她都有一种满足感。她会想象狗狗摇着尾巴乞食的可人模样，一想到此景都会心一笑。

如果把时间往前拨15至20年，人们在饲养喵星人和汪星人上绝不会有这么高的投入。那时的主人对猫粮狗粮没有太多讲究，有的甚至用家里的剩饭喂它们，专门的宠物玩具和零食更是少见。

在根据招商证券发布的《中国宠物经济投资逻辑》报告，2015年中国家庭宠物平均每只的年消费为3762元，平均到每个月的花费约为300元。

而《2016中国宠物行业产业及消费者行为调查报告》则显示，80后、90后养宠人士的月均宠物消费已经接近500元。

我们还从随手记发布的《2017年轻人消费趋势数据报告》里发现了一组有趣的数据，在它的调查对象里，年度宠物支出最高值达11.5万元，人们自己理发平均每次的花销是47元，为宠物剪毛的平均花销则是69元。

宠物行业自2013年开始吸引投资者的目光，到2015年，这个行业的各个产业链几乎都有资本加入。根据招商证券的预计，宠物行业每年还将以33%的增速继续增长。

对此，我们可以得知，在宠物消费上毫不吝啬的人大多是80后，他们大部分单身，事业稳定，月薪在1万元以上。

我们已经从各种各样的社交媒体上听说这群年轻人不太开心的生活现状。他们生活焦虑、工作压力大、靠外卖果腹、过早就担心起脱发和皱纹的问题，似乎连自己都没太好好养。但他们几乎都愿意在宠物身上倾其所有，这显然和15年前的养宠模式完全不同。

把宠物当孩子

由于认为“人天天吃一样的菜式还会腻呢”，小迪会同时给狗买很多种口味的干粮，让它们时不时换着吃。每个周末，她都会给狗准备一顿大餐。她也会担心网上的货来路不正，从不在线上购买和狗相关的药品。小迪对于这个问题始终有着自己的想法，她觉得将心比心，自己吃的药，敢在网上买吗？万一是假的怎么办？

上图为小迪的“宝宝”

在小迪看来，她最大方的时候就是买和宠物相关的商品的时候。除了家里的狗“宝宝”，她还收养了小区流浪猫“贝贝”。

小迪一天中最幸福的时刻，莫过于看着宝宝和贝贝每次吃饭的时候都大口大口得吃。

上图为流浪猫“贝贝”

小迪的行为解释了今天年轻人愿意在宠物身上花钱的原因之一。

对这些年轻的主人来说，宠物是孤独或平淡生活的调剂。他们有的暂时单身，宠物成了他们不会说话的生活伴侣，有的决定不要小孩，宠物因此成了 “孩子”。他们在养宠上倾注财力与精力，享受着宠物对自己情感的吸收和回馈。

宠物主的钱都花在了哪儿？

①宠物医疗最贵，但却不得不花

几乎所有人养宠人都提到他们在宠物医疗上的大额花费。目前宠物消费分为食品、用品、服务、医疗4个板块，其中最高频消费的宠物食品消费占比达40%，宠物医疗以27%的比例紧随其后。

年初的时候，小迪在宠物店购入了一只小金毛，名唤多吉。没两天，多吉又吐又拉，小迪这才意识到买到了“星期狗”。赶紧送往医院治疗，在医院住院超过两周。小迪去的那家医院，除了要收取每只病患狗的住院费以外，甚至还要像普通医院对人类病人做的那样，收取床位费。加上输血和治疗，那一次住院花掉了小迪7千元。

即使是那些身体并无什么大碍的宠物，主人也可能在宠物医疗上花销不菲。小迪的宝宝曾因患后腿无力到医院检查，医生要求的全身检查，加上拍摄X光，算上后续的药，前后花了3000元。小迪说，“医生说做个全身检查，我心里也舒服点，万一宝宝有其他什么问题呢？”

这正在逐渐成为一种常态。一方面是宠物医疗在发展初期价格不透明，另一方面则是主人对宠物健康情况的担心，以及将宠物当孩子来养的心态。人们纷纷在经济条件允许的状况下，选择给宠物更好的医疗条件。京东发布的《2017宠物消费趋势报告》显示，新一代宠物主对宠物的健康预防及服务极为关注，在2017年上半年，驱虫、皮肤病防治等宠物医药健康产品的线上销售额同比增长了177%。

②科学喂养=越贵越好？

25岁的哦也君，她最开始是因为缘分才决定养第一只狗。一段时间后，由于觉得父母单

独，一只狗在家里陪着会好些，她又养了第二只猫。在上海工作的哦也君收入在15万元左右，每年在狗上的花销约有1.2万元，其中近90%都花在了宠物主粮上。

哦也君说她不相信宠物食品有物美价廉的概念，考虑到让猫狗健康成长，她认为既然能负担得起贵的猫、狗粮，也没有必要再买便宜的。把猫狗当成自己生活的一部分，你每天吃大鱼大肉，然后给猫狗吃特别便宜的猫粮，她觉得她做不到。

我们发现不少宠物主人都像小迪和哦也君一样，将价格作为衡量宠物食品质量好坏的标准。他们笃信所谓的“纯天然猫粮”会更健康，担心一些产品中会添加诱食剂，担心食物质量不佳带来的“病从口入”的风险。尽管这其中有“一分钱一分货”的考虑，但似乎也能看出各大宠物食品品牌潜移默化的教育。

③有时更像是宠物主人图开心

在宠物用品这块，宠物主人甚至会出现很多情感消费。

● 与其说这些消费是为了让宠物开心，不如说是让主人自己产生了满足感。

● 其实宠物用品是宠物和人共同使用的产品，所以它要同时照顾到人和宠物的需求。

有趣的是，即使电商发达，依旧有很大一部分宠物消费在线下产生。根据《2016中国宠物行业产业及消费者行为调查报告》，偏好线下购买的宠物主与偏好线上购买的宠物主比例几乎一致。线下宠物店带来的挑选和服务体验，有时会让主人产生享受的感觉——这似乎就像是在逛宠物的购物中心一样。它们既会刺激宠物主人购买更多产品，某种程度上也起到教育市场的作用。

年轻宠物主的消费需求将如何改变行业？ 

小迪说自己不相信网上的营销广告，她只相信朋友的推荐。在绝大消费者中，大部分也和小迪持有相似态度。和一般消费品相比，宠物品牌似乎要花更大的力气打入养宠人的圈子，再以好产品形成口碑。

在宠物服务与宠物医疗领域，年轻消费者面对的品牌则非常分散。绝大多数主人只会根据店内规模、装潢、卫生及服务设施来决定消费与否，不止一位受访者抱怨宠物医院的价格不透明——都是医生“一口价”，没有行业收费标准可以参照，而宠物主人也无法确认医生的资质。

一个趋势是，线下宠物店应该是可以解决一站式需求的集合店，不仅是解决单个消费需求，更要有体验的成分在里面。消费者过去可能就是想逛一逛，所以它在业态方面肯定要有一定的创新。

宠物主人们似乎也对线上销售的宠物食品的质量颇为担忧。

哦也君提到，她的朋友曾在网上买到过假货。而小迪也表示，至少在她经常购买的宠物零食这个品类上，她还找不到可以信任的大品牌，而没有形成品牌的东西，她宁愿在线下买，因为她总担心网上的狗罐头会掺杂假货。

如今，宠物行业的从业者也在发生变化。拥有更高学历、对品牌有清晰认知的年轻人开始加入宠物行业，为市场提供更多有好设计、好品质和好营销的产品。

CIPS认为，2018年，宠物行业将进入“新老交替”阶段，讲求品质的新品牌会加速兴起，而传统宠物品牌则面临物料成本上涨、渠道竞争激烈、电商价格战等挑战。

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