首页最新资讯海外动态

一文洞悉日本宠物市场新趋势！去日本做宠物生意的唯一机会来啦~

发布日期：2019-09-20 编辑：CIPS官网

现状：养宠比例下降，爱宠意识上升

据日本宠物食品协会发布的最新数据显示，截止到18年10月，全日本的宠物猫狗总数为1855.20万，而此时，日本总人口为1亿2644万，15岁以下的青年儿童数量是1549.30万。

这就是说，每100名日本人，就养了约15只宠物猫或狗，且宠物的数量远高于新生儿数量。
不过总的来看近十年间，日本宠物数量呈持续下滑的趋势，其中宠物犬的跌幅最为明显，与2008年相比2017年宠物犬下滑26.9%，而同期宠物猫下滑9.2%。

资料来源：欧睿国际，天风证券研究所
但饲养宠物的主人愿意投资在宠物身上的金额增加。2015年，日本养猫人在猫身上的花费约为1.1万亿日元（约649亿元人民币）。
在日本的大卖场中，宠物专区占地面积广阔，较为特色的产品有，供绝育后宠物食用的处方食品、个性化定制服饰等。由于日本老年犬占比较大，宠物主又很愿意砸重金让老狗、老猫过得更舒服。所以大卖场中有各种防褥疮睡垫，还有给视力不佳、关节无力的老狗起身散步用的步行辅具，甚至有专给老猫喝的汤，这种汤内含剁碎软透的鱼肉。
值得一提的是，日本的一些商超卖场、餐厅、酒店、公园等公共区域不限制宠物出入，但需要养宠人把宠物放在小推车内活动，所以宠物小推车产品很受欢迎。日本甚至产生了一类“人宠共处”的公寓，并专门为宠物开辟了洗爪区域。

市场规模：宠物主消费意愿强，每年花费1.5万亿日元

日本宠物市场规模已趋于稳定，单只宠物的平均消费增长成为了近十年行业增长的驱动力。

2017年日本宠物行业市场规模约15135亿日元(约合人民币920亿元)，同比增长仅1%。2003-2007年日本宠物市场规模复合增速约为3.2%，但是随着2008年之后宠物数量的逐渐减少，市场增速出现了下滑，过去十年间复合增速仅为1.1%。

宠物主愿意为宠物消费，整体消费水平高。

从Anicom对日本宠物主过去一年宠物相关消费的调查来看，宠物犬合计约45万日元(约合人民币2.7万元)，宠物猫合计约21万日元（约合人民币1.3万元），宠物犬的消费金额约为宠物猫的两倍，其中医疗、服务的差别最为明显。

资料来源：Anicom《日本宠物白皮书（2018）》，天风证券研究所

宠物食品：国产品牌竞争力强

宠物食品消费量下滑，导致市场增长近乎停滞。根据欧睿国际的数据统计，2017年日本宠物食品市场终端口径的规模约为37.4亿美元(约合人民币254亿元)，同比增长约为0.3%，过去5年复合增速仅为0.2%。
增长停滞的最主要原因是宠物数量特别是宠物犬的减少，导致了宠物食品消费量的下滑。
根据日本宠物食品协会的数据，2016年日本宠物粮消费量约为56.9万吨，同比下降0.7%，其中狗粮29.5万吨，同比下降4.0%，猫粮27.4万吨，同比增长3.1%。
过去二十多年里，日本猫粮消费量稳中有升，但由于宠物犬越养越少、越养越小，日本狗粮的消费量大幅下滑，导致了宠物食品消费量的下降。

资料来源：天风证券研究所

渠道上看，尽管过去几年线上渠道增长明显，但是线下渠道仍为日本宠物食品销售的主要渠道。在线下各种渠道中，专业渠道是份额第一的渠道。2018年线上渠道占比12%，线下渠道占比88%，其中商超渠道占比28.6%，专业渠道占比55.5%，医疗渠道占比3.9%。

资料来源：欧睿国际，天风证券研究所

在日本，国产与进口品牌分庭抗礼。自从2000年以来日本国产粮的消费量占比一直在稳步提升，目前国产粮占比约为55%，进口粮约为45%。而日本本土品牌尤妮佳（Unicharm），在宠物食品领域的份额仅次于玛氏，宠物清洁用品在日本和美国市场占据领先地位。

单身者队伍壮大，预计2035年日本将迎来新一波养宠潮流

日本老龄化严重的背后是单身率高以及丁克家庭多的现状。除去“不婚族”，结婚后不要小孩享受丁克家庭生活的日本年轻人越来越多。
相比结婚生子，很多日本年轻人更愿意将时间和精力花费在爱宠上，将自己的宠物猫狗视为家庭一员，原本应该花在孩子身上的钱也大部分消费在宠物上。
据专家预测，“到2035年，日本将有一半的人口是单身者。届时，有配偶人口为5200万人，而单身人口将达到4800万。”
由此可见，养宠人群的队伍将不断扩大，发展平稳的日本宠物市场，可能将在2035年前后再次迎来一波新增长。

进军日本宠物市场の契机--日本东京国际宠物用品展

日本宠主消费意愿高，宠物服务细分程度堪比人类。因此，在宠物玩具、生活用品等方面的市场需求比较大。

对于想进军日本宠物市场的国内企业来说，明年3月将能迎来一次不错的契机。

2020年3月26日-3月29日，日本东京国际宠物用品展览会INTERPETS将于日本东京国际展览中心举办。届时，长城将组织中国展商奔赴日本参展，并深入考察日本宠物市场。
日本东京宠物展创办于2010年，每年一届，是日本最大且唯一的宠物行业贸易展览会。
日本宠物食品协会主办，旨在为展商提供一个高效对接平台，促进宠物行业发展。通过这一平台，展商可以向日本宠物行业推介全球宠物商品、服务和创意设计，开拓日本宠物市场和其他国际市场。