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日本宠物比孩子多300万，最终还是逃不过真香定律~

发布日期：2019-12-09 编辑：CIPS官网

我们经常在社交网络上看到日本的萌宠信息比如有名的“卡洞三柴”

因为三只柴柴对外面的世界充满好奇于是主人在墙上开了三个洞也是因此，三只柴犬成了日本不能错过的景点之一。

现状：日本宠物比孩子多，零售渠道集中在线下

目前日本是亚洲的宠物饲养和消费大国，养宠人士尤其喜爱饲养宠物猫狗，二者约占日本宠物数量的1/3。
据日本宠物食品协会发布的最新数据显示，截止到18年10月，全日本的宠物猫狗总数为1855.20万，而此时，日本总人口为1亿2,644万，15岁以下的青年儿童数量是1549.30万。

资料来源：欧睿国际，天风证券研究所

另外根据广发证券的调研数据，日本宠物零售渠道以线下门店为主，2017年宠物行业实体店零售占比达84%，而线上零售只占11%。

对于养狗/猫用户而言，日用品杂货店是主要购买渠道，但近5年呈现下滑趋势；养猫人士比养狗人士更偏好电商购买渠道；与之相反的是，养狗人士比养猫人士更偏爱宠物专业渠道（宠物门店/医院）。

市场规模：

预计2021年日本宠物用品市场规模达4,818亿

根据富士经济调查数据，2018年日本宠物相关产品的市场总规模约达4,640亿日元，同比增长2.1%。其中宠物食品的市场规模为3,441亿日元，宠物保健用品为780亿日元，宠物生活用品为420亿日元。预计到2021年，日本国内整个宠物用品市场规模将增至4,818亿日元。

来源：富士经济

就宠物食品细分市场来看，狗粮以干狗粮为主，市场规模不断减少；但猫粮市场却持续扩大。其中，高级猫粮市场的增速尤为明显，猫粮零食成为宠物零食领域的热门商品，市场规模同比增长10%以上。此外，观赏鱼鱼食、小鸟/观赏鸟鸟粮、小动物饲料的市场规模则基本与去年持平。

随着室内饲养的宠物数量增加、宠物主人的卫生意识逐渐增强，宠物保健用品的市场需求越来越大。宠物毛巾等日常清洁护理用品需求上涨，琳琅满目的高附加值产品也层出不穷。宠物纸尿裤等卫生护理用品颇受市场欢迎，其原因主要是老龄狗数量增加、宠物卫生用品的市场认知度提高、携带宠物外出需求增加等。不过，由于带宠物去宠物沙龙洗澡的人数增加，导致家用宠物沐浴露类产品滞销。

就宠物生活用品细分市场来看，受到2018年宠物数量减少的影响，虽然宠物项圈/胸背带/牵引绳的销售业绩不佳，但宠物自动给水器成为热门商品，带动喂食器/给水器市场的增长。

治疗类宠物食品市场持续扩大

治疗类宠物食品，是指针对患有特定疾病的猫狗，根据其症状调整营养搭配之后的猫粮、狗粮。如今市面上常见的治疗类猫粮狗粮能够应对的疾病主要包括宠物食物过敏、尿石症、肥胖、肾脏病、肠胃问题等。

2018年日本治疗类宠物食品的国内市场规模大约是325亿日元，同比增长4.5%；治疗类狗粮占六成，治疗类猫粮占四成。就今后市场趋势来看，随着老龄宠物数量增加，患病风险增高，且宠物主人的健康意识增强，预计今后治疗类狗粮的市场仍将持续扩大；针对尿石症、肾脏病的治疗类猫粮市场需求预计将平稳增加。

作为疾病诊治延长线上的产品，治疗类宠物食品历来重视商品设计，凸显保健功能。但近年来，以严选原材料为卖点的商品纷纷上市，比如强调使用新鲜生肉/蔬菜/水果、不使用鸡的副产物等、不添加色素/香料/合成类保存剂等，进一步开拓市场需求。

日本老年宠物养老院项目激增

日本不仅是人口老龄化国家，也是宠物长寿国家。根据前两年调查数据显示，日本宠物猫平均可活到15.01岁，相当于人类76岁的水平；狗平均年龄为14.19岁，小型犬的平均年龄相当于人类的72岁、大型犬约93岁。
日本宠物活得久，但他们的饲主也不年轻，50～59岁的饲主占20%、60～69岁的占16%，形成另一种形态的“老老照护”。

图片来源：pixabay

很多饲主担心有一天自己生病住院或者去世，无法再照顾自己的爱宠，所以在日本萌生出了一种新业态：老年宠物长期照顾中心。该中心有医师24小时驻诊，为老年宠物提供心理治疗还附带泳池，每月费用20万日元(约合人民币1万元)。

老年宠物照看中心的出现，解决了很多银发饲主的顾虑。他们与老年宠物照看中心事先签约，一旦自己身体出状况，工作人员会把狗接到照看中心，也可带狗到医院探视饲主；还有饲主直接与照看中心签订终生契约，让老宠物可以在照看中心“颐养天年”。

在过去5年间，随着老年人对寄养宠物犬需求的扩大，日本的宠物犬养老院项目激增，从20家猛增至118家，这一数字还不包括那些无证经营的类似机构。

进军日本宠物市场の契机--日本东京国际宠物用品展

日本宠主消费意愿高，宠物服务细分程度堪比人类。因此，在宠物玩具、生活用品等方面的市场需求比较大。

对于想进军日本宠物市场的国内企业来说，明年3月将能迎来一次不错的契机。

2020年3月26日-3月29日，日本东京国际宠物用品展览会INTERPETS将于日本东京国际展览中心举办。届时，长城将组织中国展商奔赴日本参展，并深入考察日本宠物市场。
日本东京宠物展创办于2010年，每年一届，是日本最大且唯一的宠物行业贸易展览会。
日本宠物食品协会主办，旨在为展商提供一个高效对接平台，促进宠物行业发展。通过这一平台，展商可以向日本宠物行业推介全球宠物商品、服务和创意设计，开拓日本宠物市场和其他国际市场。

日本东京国际宠物用品展览会INTERPETS

展会时间：2020年3月26日-3月29日（27-29日对公众开放）
展会地点：日本东京国际展览中心-Tokyo Big Sight（Aomi馆）
举办周期：一年一届

展览范围

1、水族类
2、猫狗类

2、爬行及两栖小动物

3、鸟类、花池宠物等

4、各种宠物涉及的食品

5、玩具

6、健康保健用品

7、美容及医护用品

8、宠物包装用品，宠物书刊、杂志，礼品等。

备注：凡食品类展品必须提前申报，获得参展许可后方可参展。

上届展会数据

2019年

17个国家，400多家展商参展

其中中国企业共计26家

4天总计观众44,114人次

其中12,449是专业观众

展会价格

1、综合服务费：￥2000/企业；
2、摊位费： (报价均不含税，需要另外付消费税8%) 迷你摊位费：日元JPY250，000/4㎡（只有4平米展位）费用内含：光地费，地毯、墙板（光板2.7米高）、带有公司名及摊位号的楣板、日光灯、垃圾桶1个、2孔插座1个(100V/1kW)、基本电力安装、基本电费(上限1kW)。
3、人员费及行程：详细信息请向我司咨询。