在亚洲创建品牌

GPFA主讲人，兼大会主席Yoshio Koshimura先生。

国际商务咨询 International Business Consulting

日本宠物食品协会荣誉主席 Honorary Chairman of Japan Pet Food Association

40年亚洲宠物食品行业从业经验

在亚洲市场打造品牌

品牌的力量

对于食品企业来说，在品质、适口性和价格对等的情况下，品牌知名度高的产品明显销量高。品牌不是只公司名和商标的组合，更是一个牵动消费者情感、与消费者沟通的纽带。目前只有少数世界顶级品牌在亚洲站住脚，中端品牌正处于成长期，结合亚洲市场尤其是中国市场也处于快速增长期，目前正是一个品牌落脚亚洲的黄金时期。

市场挑战

世界各个区域的文化差异也是品牌进驻时候要考虑的重要因素，这就需要企业精准定位世界各个区域的目标客户。

对于亚洲本土品牌来说，日本和韩国的企业品牌意识较强，其他地区的企业存在品牌创意不足，定位不够准确，无法精准描述品牌文化及理念等诸多问题，是导致品牌竞争力缺失的重要原因。在亚洲大部分地区，品牌打造仅在最近几年得到重视，目标群体调研仍处于未开发的状态。

机遇

品牌知名度在亚洲市场有深远的影响。一个品牌不仅仅是产品品质的保证，更传递了一种生活方式。品牌背后需要企业文化和故事的支持。吸引眼球的包装，朗朗上口的名字也是抢占当地市场的法宝。

企业发展的重心除了要放在产品研发和品质提升方面以外，也应该关注区域市场的特点。针对亚洲城市快节奏的生活，品牌也应及时调整线上线下的战略。举例来说，在中国，中国梦的价值观包含了对于可持续发展、食品安全卫生、空气质量和健康生活的追求。希望进驻中国市场的品牌就要迎合这样的市场诉求，并把品牌与消费者的生活方式联系起来。品牌是否能在亚洲生根多半取决于是否能挖掘亚洲消费者的潜在需求，在无形中超越对手。

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